當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 世足賽廣告大餅 作者：佚名 日期：2002-5-10 字體：[大] [中] [小]

   世界杯足球賽即將開踢，面對大陸足球狂熱和隨之而來的電視轉(zhuǎn)播龐大廣告收入，在大陸已引起利益分配不均的糾紛。對於中央電視臺取得大陸?yīng)毤肄D(zhuǎn)播權(quán)，并且獨攬廣告大餅，地方電視臺正發(fā)出不平之鳴，紛紛要求央視釋出商機。

    根據(jù)「商業(yè)周刊」報導(dǎo)，即將在五月一日開踢的世界杯足球賽，由於大陸的足球狂熱，加上中國隊今年首度踢進世界杯會內(nèi)賽，在未正式比賽前已經(jīng)吸引了龐大的商機。該報導(dǎo)調(diào)查指出，當(dāng)中國隊在南韓正式出場比賽時，估計將有八五％的大陸觀眾將會開機觀賞這場比賽。

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p; 中央電視臺上個月才花下二千五百萬美元的鉅資，買下今年和2006年世足賽的大陸轉(zhuǎn)播權(quán)，不過光是今年的轉(zhuǎn)播廣告收入，便已經(jīng)達到二千二百萬美元。央視廣告部門主管高正希（音）更曾對媒體透露，在為期四周的世足比賽期間，估計將有四億人民幣的廣告進帳。不過數(shù)家地方電視臺近日聯(lián)手投訴，中央電視臺獨攬本屆世界杯足球賽的廣告收入，已導(dǎo)致無權(quán)轉(zhuǎn)播比賽的地方電臺，今年夏天將面臨收入短缺的困境。

    北京電視臺運動廣告業(yè)務(wù)主管蘇永（音）說：「我們尚未被授權(quán)轉(zhuǎn)播這次比賽。即使我們現(xiàn)在被授權(quán)轉(zhuǎn)播，也已經(jīng)錯失了拉廣告的最佳時機。」他進一步批評：「地方電視臺組成的聯(lián)盟不被允許與中央電視臺競標(biāo)轉(zhuǎn)播權(quán)，使我們蒙受很大的廣告損失�！�
（康彰榮）